Видео

Видео: 10 каверзных вопросов интернет-маркетологу. Что запрещено продвигать в интернете?

Наша команда составила этот материал, основываясь на вопросах от учеников и подписчиков. А начнем мы именно с контекстной рекламы.
05 февраля 2021
0
8 мин
logo

Хочешь зарабатывать больше? Пройди курс Комплексный интернет-маркетинг от команды tripmydream и освой профессию за 3 месяца!

Эта статья — расшифровка видео с YouTube-канала Andrey Burenok о бизнесе. Не просто канала о бизнесе и предпринимательстве, а канала где искренне и откровенно делятся опытом и историями. Без пафоса, понтов и наигранности.

Это премьера новой рубрики, в которой будут звучать ответы на вопросы из области интернет-маркетинга. Топовые эксперты раскроют темы, волнующие всех, кто мечтает ворваться в мир digital или улучшить свои навыки. В этом разделе ты узнаешь тонкости настройки контекстной рекламы, seo продвижения, smm, работы с email и youtube.

Рубрику открывает Владимир Курий, наш Head of internet-marketing tripmydream, который ответит на 10 каверзных вопросов от наших подписчиков и учеников.

    Содержание

Как объяснить моему дедушке, что такое «контекстная реклама»

Контекстная реклама — это инструмент, который позволяет показать ваше рекламное объявление в поисковой выдаче.

Например, дедушка заходит в Google и ищет «купить сковородку» — в поиске сразу же появляются объявления. Объявления, которые находятся вверху поисковой выдачи— это и есть контекстная реклама.

Ниже, под контекстной рекламой, появляются органические поисковые результаты.

Чем отличается контекстной рекламы от SEO-продвижения

Схожесть

Оба типа объявлений показываются в поисковой выдаче Google, Yandex, Bing и любых других поисковых системах.

Различие

  1. В контекстной рекламе за каждый клик по объявлению необходимо платить поисковой системе.
  2. В SEO-продвижении за клики не нужно платить. Это бесплатный трафик.
  3. В контекстной рекламе все настраивается быстро. Можно создать базовую рекламную кампанию менее, чем за час.
  4. SEO требует гораздо больше времени. Результаты можно увидеть через 3-9 месяцев, но они будут продолжать работать на вас еще много лет.
  5. В контекстной рекламе можно четко таргетироваться: по географии, ключевым словам, устройствам. В SEO-продвижении такой возможности нет.
  6. Плюсы и минусы контекста – это быстро, точно, но платить нужно за каждый клик.
  7. Плюсы и минусы SEO — долго, но на долгосрочную перспективу, дешевле и более точно.

Какое образование нужно иметь, чтобы стать специалистом по контекстной рекламе?

  1. Не обучают ни в одном вузе СНГ.
  2. Какое не было бы образование — можно научиться с нуля.
  3. Курсы в помощь.

Хочешь освоить профессию интернет-маркетолога за 3 месяца? Записывайся на наш курс. Новый поток стартует с 25 февраля!

Какие продукты запрещено продвигать в Google Ads и как эти запреты обойти?

Запрещено: оружие, алкоголь, мошенничество, накрутки в соцсетях, написание письменных работ, табачные изделия, казино, пиротехника, копии и подделки.

Как обойти? Есть инструменты, которые помогают избегать. Но, как бы вы не обходили запрет, рекламный аккаунт нарушителя все равно рано или поздно заблокируют.

От чего зависит цена клика? Какой был самый дорогой и дешевый клик в практике?

Объявления показываются в тот момент, когда поисковый запрос совпадает с ключевыми словами, которые добавлены в рекламную компанию. Если они совпадают, то показывается рекламное объявление.

У каждого ключевого слова, которое находится в рекламной кампании, есть показатель качества

  • качество посадочной страницы, куда переводит пользователя;
  • релевантность ключевого слова в объявлении;
  • CTR — коэффициент кликабельности вашего ключевого слова (чем выше он, тем ниже цена клика).

В момент, когда пользователь вводит поисковой запрос в Гугл, система находит все ключевые слова у рекламодателей, которые подходят под запрос, и считает показатель качества.

Далее показ качества умножается на ставку (максимальная цена за клик, которая назначена для каждого ключевого слова). После умножения у нас получается рейтинг объявления. Самый высокий рейтинг — самые первые позиции в поисковой выдаче.

Весь этот механизм влияет на цену за ваши клики. Если ключевые слова плохо оптимизированы, то за каждый клик вы можете переплачивать до 200-300%.

Какой был самый дорогой и дешевый клик в практике наших специалистов?

Самый дешевый клик стоил 1 копейку.

Самый дорогой клик стоил 150 долларов.

Правильной цены клика нет, все зависит от аукциона, конкурентов и других факторов.

ТОП-5 инструментов, без которых никак

  1. Google Analytics
  2. Excel (либо другие таблицы)
  3. GTM (Google Tag Manager)
  4. Планировщик ключевых слов (встроен в Google Ads)
  5. Google Ads Editor (Google редактор)

Почему настройка Google Ads работает в минус?

Причин может быть несколько. Для того, чтобы понять, почему не работает рекламная кампания, необходимо понимать все действия на сайте и его настройки.

Как понять, что происходит на сайте?

  1. Google Analytics или Яндекс метрика
  2. Hotjar — показывает, что именно происходит.
  3. Анализ конкурентов — что они делают и какие у них цены

Сервисы для анализа конкурентов — SimilarWeb, Semrush, Serpstat, Spymetrics.

Важно понять, откуда конкуренты берут трафик и стоит сделать аудит рекламных кампаний.

Сколько ключевых слов в Google Ads аккаунте tripmydream?

1 568 199 ключевых слов

448 726 объявлений

За весь период более 276 000 000 показов и более 6 000 000 кликов

Какой бюджет нужен на контекстную рекламу?

Бюджет зависит от 2 факторов:

  1. Поисковый спрос
  2. Конкуренция

Прежде чем планировать бюджет, необходимо собрать ключевые фразы. Для этого можно использовать планировщик ключевых слов. После этого можно увидеть, каков объем поисковых запросов и посмотреть на среднюю цену клика по выбранным ключевым фразам. Далее берется средний коэффициент кликабельности, средний CTR (от 8 до 15%) и выводится количество кликов.

В процессе цена клика может как снизиться, так и увеличиться. Выше указан расчет, который покажет вам стартовый показатель, от которого можно отталкиваться.

Понравилась статья?
😍
6
😂
1
😄
😐
1
🤔
😩
РАСCКАЗАТЬ ДРУЗЬЯМ:
Комментариев нет