Укр
Рус
Українська мова
Русский язык
SEO

Кто такой SEO-специалист

В этой статье мы расскажем про одну из востребованных профессий 2021 года — SEO-специалиста. Кто это? Какие обязанности должен выполнять этот человек? Какими навыками и качествами он должен обладать? Разбираем все по полочкам.
24 февраля 2021
0
9 мин
logo

Хочешь зарабатывать больше? Пройди курс Комплексный интернет-маркетинг от команды tripmydream и освой профессию за 3 месяца!

SEO-специалист (Search Engine Optimizer) — это специалист, занимающийся оптимизацией и продвижением сайтов с целью поднятия его позиций в поисковой выдаче и привлечения трафика.

Вы часто слышали термин «SEO-оптимизатор»? Кто это?

SEO-оптимизатор — специалист, который занимается внутренней оптимизацией и внешним продвижением сайта, чтобы он выдавался на первых страницах результатов поиска по определенным ключевым словам. Если говорить упрощенно, для этого необходимо знать принципы работы поисковых системы вроде Google и Яндекса, и, ориентируясь на них, дорабатывать код и структуру сайта, оптимизировать контент и наращивать ссылки на сайт.

Тем, кто решительно настроен освоить SEO однозначно пригодятся такие софт скиллы как:

- усидчивость;
- терпение;
- организованность;
- ответственность;
- аналитическое мышление.

Какие обязанности у SEO-специалиста?

1. Проводить технический аудит

Технический или SEO-аудит — это комплекс действий, для выявления всех ошибок и недоработок сайта, которые могут мешать продвижению. Для этой работы применяют специальные программы, например, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Serpstat и многие другие.

2. Анализировать конкурентов

Грамотный специалист должен уметь видеть и выделять удачные элементы стратегии продвижения конкурентов, и адаптировать их для своего проекта.

3. Собирать семантическое ядро

Семантическое ядро — это максимально полный и структурированный перечень ключевых слов и фраз, которые отражают тематику сайта и описывают все его услуг. SEO-специалист будет прилагать все усилия, чтобы по этим словам пользователь мог найти продвигаемый сайт. Чтобы его собрать можно воспользоваться инструментами от Google Ads, Wordstat Yandex или специальными сервисами вроде Key Collector, Serpstat.

4. Корректировать структуру сайта

От правильной архитектуры сайта зависит очень многое. Так что изначально нужно закладывать такую структуру разделов, подразделов и страниц сайта, которая максимально бы покрывала семантическое ядро сайта, было бы понятно и удобно для пользователей и поисковых систем.

К тому же все страницы сайта должны быть связаны между собой с помощью ссылок внутри сайта - это называется перелинковкой. Сеошник должен уметь работать с перелинковкой так, чтобы распределять ссылочные вес по разделам и страницам сайта.

5. Оптимизировать контент

Также одна из самых важных частей работы SEO-специалиста. И именно о ней, многие отдаленно знакомые с профессией и слышали больше всего.

Оптимизация контента состоит в том, чтобы распределить ключевые слова из семантического ядра в контенте страницы: мета-тегах, заголовках, тексте, списках, описании картинок и прочем медиа-контенте.

4. Формировать ТЗ

Так как успех сайта зависит от комплексной работы многих специалистов, то ТЗ придется писать как минимум копирайтеру, программисту и дизайнеру.

И задача SEO-специалиста сформировать такое техническое задание, которое максимально повысит качество текстов на странице, ускорит и упростит работу разработчика с техническими доработками, поможет создать дизайн сайта, который бы удовлетворял потребности UA/UX и SEO оптимизации сайта.

5. Линкбилдинг

Внешние ссылки — основа продвижения по конкурентным запросам, повышения доверия к сайту, со стороны поисковых систем. Специалисту нужно уметь подбирать площадки и форматы для размещения ссылок, договариваться об их размещении.

Также работу с линкбилдингом выделяют в отдельную профессию, которой занимается линкбилдер.

Необходимые навыки

  • Знания основ интернет-маркетинга;
  • Разбираться в принципах работы поисковых систем;
  • Уметь работать с факторами ранжирования сайтов;
  • “Держать руку на пульсе” изменений в алгоритмах поисковых систем.
  • Разбираться в основах HTML и CSS;
  • Иметь опыт работы с системами аналитики, таких как Google Analytics и Яндекс Аналитика
  • Опыт работы с программами составлением семантического ядра, анализа конкурентов и аудита сайтов,
  • Иметь базовые знания UX/UI.

Чем больше навыков у специалиста, которые помогают ускорить и удешевить работ с оптимизацией сайта, и при этом повышать качество сайта, тем болше он цениться на рынке.

К таким навыкам можно отнести работу с автоматизацией задач, генерацией контента, написание скриптов, создание сеток сателлитов в рекордные сроки и многое другое.

К тому же знания и навыки продвижения на страны бывшего СНГ и зарубежные рынки ценятся по разному.

На зарубежных рынках продвигаться сложнее и там существуют свои особенности, но при этом бюджеты гораздо выше.

Где учиться?

Чтобы начать работать SEO-специалистом, вполне достаточно пройти курсы, которые за несколько месяцев поднатаскают ваши умения и навыки.

В SEO-среде достаточно много самоучек, которые обучались по книгам, YouTube-лекциям и вебинарам. Однако для закрепления этих знаний крайне важно набраться опыта у практикующих специалистов. Минимальные знания — это знания о принципах работы поисковых систем, основ HTML, аналитических сервисов, базовых систем управления и инструментов оптимизации.

Как “держать руку на пульсе”?

Хотим отметить, что поисковики регулярно вносят какие-то изменения, поэтому SEO-специалист должен оперативно изучать новую информацию и быть «в теме» всех новшеств. Для этого необходимо постоянно заниматься самообразованием и читать тематические ресурсы. Вот несколько ресурсов и телеграм-каналов, которые вам пригодятся:

1. searchengines.guru — одно из старейших SEO сообществ в рунете. Есть сайт с новостями, форум и телеграмм канал, где можно отслеживать важные новости и события в сфере IT.

2. Serpstat - не только один из самых популярных сервисов у интернет-маркетологов, но и прекрасный блог с новостями, кейсами, инструкциями и другими полезными материалами. Рекомендуем подписаться на рассылку. Также есть телеграмм-канал.

3. Netpeak — крупное SEO-агентство со своим медиа и телеграмм-каналом.

4. devakatalk — канал SEO-специалиста Сергея Кокшарова. Много интересных кейсов, обзоров и советов.

На просторах телеграмма и YouTube можно найти еще с десяток полезных каналов, которые подойдут именно вам.

Где работать?

Зачастую стартовая позиция карьеры SEO-специалиста — это помощник SEO-специалиста, стежер или Junior. Это отличный способ набраться опыта, прокачать свои скиллы и создать первое портфолио. Путь от помощника до специалиста занимает около полугода-год, после чего уже можно говорить о квалификации middle, senior, Team lead или Head of SEO.

Уровней квалификации специалиста по “ГОСТу” нет, в каждой отдельной фирме свое деление специалистов или его нет вообще.

Если устраиваться в крупное SEO-агентство с огромным количеством клиентов, то скорость набора опыта работы возрастает в разы. Но нужно быть готовым к низким стартовым зарплатам, большой текучке кадров и большим нагрузкам. Но так же при таких фирмах часто есть свои собственные образовательные курсы, библиотека знаний, утверждённые шаблоны ТЗ и отчетов, инструкции и т.п.

Можно устроиться работать в формате inhouse — это когда специалиста нанимают в штат компании для работы с ее продуктом.

Или же работать freelance — удаленно, с клиентами, с которыми вы сами договорились. Но чтобы вас были готовы нанять по такому формату, у вас уже должен быть какой-то опыт и кейсы, которые можно показать, настроенное "сарафанное радио", хорошая репутация на биржах фриланса в том числе.

Размер зарплат

По данным опроса Serpstat на 2020 год: $450 до $2700, в зависимости от специализации, должности, формата и географии работы.

Специальность SEO такова, что можно бесконечно наращивать квалификацию, дополнять ее знаниями и навыками из смежных областей, специализироваться на какой-то конкретной нише и в итоге становиться все более ценным кадром, создавать свои проекты, и в итоге заниматься тем, к чему душа больше лежит. Рост вашего оклада будет зависеть скорее от активности вашей позиции, способности к обучению и собственного воображения. Главное чтобы вам это нравилось :)


Понравилась статья?
😍
13
😂
😄
😐
🤔
2
😩
РАСCКАЗАТЬ ДРУЗЬЯМ:
Комментариев нет