Укр
Рус
Українська мова
Русский язык
PPC

Как повысить CTR рекламных объявлений: топ советов

Коэффициент кликабельности объявлений (CTR) существенно влияет на качество рекламной кампании. В этой статье мы расскажем, как повысить этот пресловутый CTR и обойти конкурентов.
31 мая 2021
0
9 мин
logo

Хочешь зарабатывать больше? Пройди курс Комплексный интернет-маркетинг от команды tripmydream и освой профессию за 3 месяца!

Что такое CTR и на что он влияет?

CTR — это соотношение числа кликов к числу показов.

Формула CTR

Высокий CTR рекламного объявления влияет на показатель качества ключевых слов (Quality score), который в свою очередь влияет на рейтинг объявления, а рейтинг объявления напрямую влияет на его позицию среди конкурентов при неизменной ставке и таким образом CTR способствует экономии вашего бюджета (чем выше CTR, тем меньше нужно будет платить).

Какой CTR на поиске считается нормальным?

Этот показатель может быть разным в каждой нише. Показатель кликабельности зависит от текста объявления, позиции объявления в поисковой выдаче, наличия расширений объявления, релевантности выдачи, в которой показывается это объявление. То есть, если ваше объявление о продаже породистого попугая показывается по ключевому слову “купить IPhone 12”, то, скорее всего, кликать по вашему объявлению будут не часто).

В поисковой рекламе CTR колеблется от 4-5% до 30-35% (без учета объявлений показываемых по брендовым запросам) в зависимости от ниши и географии показа объявлений.

CTR меньше 3-5%, скорее всего, свидетельствует о некорректно настроенной рекламе. Высока вероятность, что ваши объявления показываются нецелевой аудитории, а рекламные бюджеты сливаются в digital-пропасть. Стоит проверить, по каким поисковым запросам показывается ваше объявление, что пишут в своих объявлениях ваши конкуренты и на каких позициях показываются ваши объявления.

Запустили рекламную кампанию для бизнеса, а CTR – низкий? Повысить эффективность объявлений помогут опытные специалисты tripmydream.agency

Каким должен быть CTR на сайтах контекстно-медийной сети (баннерная реклама)?

Обычно на этих площадках кликабельность ниже, чем в поиске. Причем, гораздо. Средний CTR в баннерной рекламе — 0,5%. 1% — это уже круто.

Как повысить CTR на поиске?

Повышайте показатель качества ключевых слов

Очень важно обращать внимание на этот показатель. Чтобы его улучшить, нужно посмотреть, где именно просадка. Сделать это можно в аккаунте Google Ads. Добавьте столбцы на уровне ключевых слов:

  1. Показатель качества (Quality Score). Он может быть от 1 до 10. Чем выше, тем лучше.
  2. Ожидаемый CTR.
  3. Качество посадочной страницы.
  4. Релевантность текста объявления.

Если вы добавили все эти столбцы и видите, что какая-то из составляющих ниже среднего или средняя, значит то или иное ключевое слово можно улучшить, оптимизировать: переписать текст объявления или подобрать другую посадочную страницу.

Если изменить ключевое слово и поднять его качество, то может улучшиться кликабельность отдельно взятого слова и всей группы соответственно. А все потому, что объявления по словам с более высоким качеством при одинаковых ставках будут показываться выше конкурентов с более низким показателем качества. А значит – CTR рекламной кампании вырастет.

Особое внимание уделяйте релевантности объявлений

Релевантность будет идеальной, если вы составите по одному объявлению для каждого ключевого слова. Но, безусловно, на больших проектах подобное реализовать очень непросто. Придется потратить много сил и времени, а эти ресурсы есть не всегда. Поэтому оптимальный вариант — добавлять в заголовок и текст максимально релевантные ключевые слова. Для этого в Google Ads можно использовать динамическую подстановку ключевых слов {Keyword:}, а в Яндекс.Директ - #Шаблоны#

Правильно подбирайте ключи. Сужайте тематику

CTR на поиске может быть низким из-за некачественно подобранных ключевых фраз. Позаботьтесь, чтобы поисковые фразы максимально четко соответствовали запросам вашей целевой аудитории.

Общие фразы собирают больше нецелевой аудитории, а вот конкретные «узкотематические слова» целятся в наиболее подходящих клиентов.

Не надо так: топ-10 ошибок настройки контекстной рекламы
Читайте также
Не надо так: топ-10 ошибок настройки контекстной рекламы
07 апреля 2021
0
14

Добавляйте минус слова

Также обязательно прорабатывайте минус-слова – те самые, по которым ваша реклама показываться не должна. Проработка минус-слов – не то, чтобы веселая и захватывающая задача, но она поможет отсечь нецелевую аудиторию, а соответственно – не тратить бюджет вхолостую. Помните, что вы платите за каждый клик по вашим объявлениям.

Не забывайте о региональном варианте показа рекламы

Когда у вас структура аккаунта разбита на разные кампании для отдельных регионов, то можно добавлять в объявления названия этих регионов или городов. Как правило, такие персонализированные объявления больше нравятся людям.

Например, житель Житомира с большей вероятностью кликнет на объявление с текстом: “Купить микроволновку в Житомире”, чем на “купить микроволновки”.

Добавляйте расширения объявлений

Дополнительные расширения повышают видимость ваших рекламных объявлений, и это, конечно же, положительно влияет на кликабельность. В общем, если вам нужно увеличить CTR, не поднимая цены за клики, это один из самых простых и эффективных способов.

Поднятие цены

Самый простой и быстрый способ поднять CTR за короткий срок — повысить цену за клик. Проверьте среднюю позицию вашего объявления. Если она низкая, подумайте о повышении ставок. Большинство пользователей не увидит вашу рекламу, если ее средняя позиция — ниже четвертого места.

Как повысить CTR рекламных кампаний в контекстно-медийной сети?

Усовершенствуйте визуальную составляющую. Сделайте так, чтобы объявление было понятным и удобным для пользователя, а также привлекательным визуально. Изображение должно соответствовать тому, что человек вкладывает в свою поисковую фразу), и подталкивать посетителя к переходу на сайт.

Обновляйте креатив

Также CTR может быть низким из-за так называемого “выгорания” креатива. Когда ваша реклама просто напросто надоела аудитории. Если объявление перестало конвертить, обновите рекламный вижуал.

Не обязательно избавляться от объявления, если оно перестало работать. Можно его грамотно переделать. Протестируйте другой заголовок, изображение, цвет фона и других элементов. Все эти детали суперважны, так что смело экспериментируйте.

Топ-10 инструментов интернет-маркетинга: как продвигать бизнес онлайн
Читайте также
Топ-10 инструментов интернет-маркетинга: как продвигать бизнес онлайн
21 апреля 2021
0
13

Проанализируйте конкурентов, улучшите свое объявление

Представьте ситуацию: вы запустили в работу объявление с заголовком, описанием, яркой картинкой, все как полагается, но кликабельность всего этого дела предательски низкая. Наверняка вам захочется поднять руки к небу и спросить у вселенной: почему? И она ответит:

вполне возможно, ваша реклама не такая заметная и интересная, как у конкурентов. В таком случае нужно посмотреть и проанализировать объявления этих самых конкурентов, понять формат их подачи, главные акценты, посмотреть, с каким текстом они вышли в бой.

Конечно, не нужно копировать чужие креативы. Никакого криминала. Наоборот — постарайтесь сделать выводы и отстроиться от соседей по бизнесу. Сыграйте на том, на чем ваши конкуренты еще не успели.

Обязательно используйте call to action (призыв к действию) или специальные слова, которые могут привлечь потенциальную аудиторию.

  • Скидка
  • Акция
  • Распродажа
  • Недорого
  • Подарок
  • Доступный
  • Бесплатно
  • Поспешите

Тестируйте объявления

Особенностью и преимуществом контекстной рекламы в Google Ads является возможность постоянно проводить тесты, эксперименты и делать выводы из них. Поэтому для поднятия CTR важно постоянно тестировать разные варианты объявлений и оставлять наиболее эффективные. Или можно поручить тестирование Гуглу и просто создать Адаптивное поисковое объявление.

Еще больше лайфхаков для повышения CTR рекламных объявлений можно узнать на курсе “Комплексный интернет-маркетинг” от команды tripmydream. Отправляйте заявку, сейчас действуют специальные условия.

Понравилась статья?
😍
😂
😄
😐
🤔
😩
РАСCКАЗАТЬ ДРУЗЬЯМ:
Комментариев нет