Укр
Рус
Українська мова
Русский язык
Маркетинг

Реклама в YouTube: виды и преимущества

YouTube — мощная платформа для бизнеса и грех не пользоваться всеми ее возможностями. Если хотите эффективно продвигать свой бренд, товары или услуги и при этом не потратить на это дело целое состояние, срочно читайте нашу статью. Здесь все о доступных форматах видеорекламы в YouTube, ее особенностях и преимуществах.
09 марта 2021
0
12 мин
logo

Хочешь зарабатывать больше? Пройди курс Комплексный интернет-маркетинг от команды tripmydream и освой профессию за 3 месяца!

    Содержание

Преимущества рекламы на YouTube

  1. Связь с аудиторией.
    Вы сможете рассказать потенциальному клиенту о плюсах своих товаров и услуг. Если сделаете это эффектно, наверняка запомнитесь зрителю.
  2. Охват целевой аудитории.
    Вы сможете адресовать свое видеосообщание нужному человеку, например женщине младше 35 лет, которая готовится к свадьбе.
  3. Оперативность и простота работы.
    Для создания рекламы в YouTube вам не обязательно обладать суперсилой, достаточно создать аккаунт в Google Ads и следовать инструкциям по настройке кампаний.
  4. Измерение эффективности.
    Вы сможете отслеживать успешность своих кампаний и совершенствовать их. В Google Ads вы найдете статистику по просмотрам, расходам и бюджету. Подробные данные о просмотрах рекламы также появятся в категории "Аналитика" в вашем YouTube-аккаунте. Вы узнаете, какие именно видео смотрели зрители и как долго они это делали.
  5. Сильный эмоциональный эффект.
    Видео + звук — это сильнейшая комбинация, которая оказывается мощное эмоциональное воздействие.

Таргетинг рекламы в YouTube

Мало что в мире приносит бизнесу столько же пользы, как правильно настроенный таргетинг. Вот и в YouTube благодаря ему случаются настоящие чудеса — видеообъявления показываются целевым пользователям в подходящее время.

В YouTube-канал таргетинг происходит на основе тех же параметров, той информации, что и в Google. YouTube, по сути, - это Google. Поэтому система знает, какие пользователи чем интересуются, чем они занимаются, какие у них события планируются и так далее.

YouTube-реклама настраивается в Google Ads и может демонстрироваться с таргетингом по:

  • Ключевым словам
  • Темам
  • Интересам аудитории
  • Демографии
  • Ремаркетингу
    (можно запускать рекламу на пользователей, которые уже смотрели на вашем канале какие-то другие видео).
    Чтобы работать с ремаркетингом, необходимо связать ваш Google Ads и YouTube-канал. Это позволит собирать списки тех, кто подписался на ваш канал, кто взаимодействовал, кто смотрел какие-то ваши видео. В общем, можно будет более плотно работать с аудиторией канала.
  • Местам размещения
    (вручную можем выбирать конкретные видеоролики и каналы, на которых хотим размещаться)
  • Языку и геотаргетингу
  • Таргетингу на устройства.

Виды рекламы в YouTube

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Это самый стандартный вариант. Такая реклама демонстрируется в начале, середине или в конце видео на YouTube. Также показ возможен на сайтах и в приложениях, которые входят в контекстно-медийную сеть. Особенность объявлений в том, что их можно пропустить через 5 секунд после начала. Вы наверняка встречали такие рекламы и благополучно их скипали.

За объявления, которые зритель пропустил через 5 секунд, рекламодатель не платит. Оплата осуществляется только, если человек кликнул на рекламу или посмотрел ее 30 сек (или полностью, если ролик короче). Этот формат подходит для охвата широкой аудитории и увеличения знания бренда.

Объявления In-Stream без возможности пропуска

Эта реклама демонстрируется в начале, середине или в конце ролика, длится максимум 15 секунд и пропустить ее невозможно.

Видео реклама на Ютуб без возможности пропуска

В данном случае оплата осуществляется не за просмотры, а за тысячу показов (сейчас средняя цена держится в рамках 1-2 долларов). Реклама показывается в Ютюбе и на партнерских сайтах Гугла. Такие объявления подходят для увеличения знания бренда, информирования о новой услуге, расскажет о новом видеоролике и так далее.

In-Stream TrueView for Action

Главная задача этого формата — получить конверсии (мотивировать пользователя посетить ваш сайт, заполнить заявку, оформить заказ и т.д).

Подтолкнуть потенциальных клиентов к целевому действию помогает кнопка с призывом (например, “Купить”, “Перейти на сайт”). Кнопка обычно выводится в конце видео. При клике на кнопку можно вести пользователя на любую страницу нашего сайта (на карточку товара, страницу с формой заявки). В этом формате реклама старается оптимизироваться под совершение конверсий, но при этом не является инструментом стопроцентного лидгена. Такие объявления помогают и знание бренда улучшить, и к покупке подталкивает.

В этом формате объявления можно пропустить через 5 секунд. Вы оплачиваете эту рекламу только, если пользователь посмотрит более 30 секунд этого видео.

Объявления Video Discovery

Если предыдущие форматы воспроизводятся автоматически в начале, середине и конце ролика, то Video Discovery отображается в виде рекламного блока и не проигрывается, пока пользователь не кликнет на него. При клике откроется страница канала или просмотра видео на YouTube.

Эта реклама показывается только на площадке YouTube: в результатах поиска (когда вы ищете какой-то выпуск), в списке рекомендуемых и похожих видео (на компьютере это обычно справа, а на мобильных устройствах внизу), на главной странице мобильной версии YouTube. Эти объявления всегда помечаются плашечкой реклама и состоят из скриншота видео и текстового описания (до трех строк). В данном случае мы платим только за клики по этому блоку.

Bumper Ads (объявления-заставки)

Это 6-секундные запоминающиеся видеообъявления на Ютубе, которые нельзя пропустить. Они показываются в начале, в середине или в конце видео. Эта реклама дешевле, чем 15-секундный In-Stream, поскольку занимает меньше времени и меньше внимания пользователя. Оплата в случае Bumper Ads взимается за тысячу показов.

Эти ролики отлично подходят для увеличения охвата или повышения узнаваемости бренда. Также это эффективный инструмент для повторного обращения к пользователю с целью ремаркетинга.

Объявления-заставки показываются в видео на YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.

Серийный показ видео

В YouTube есть возможность показать целую рекламную историю. Обычно это 3-5 разных видео, которые связаны общим сюжетом. С помощью серийного показа можно четко настроить последовательность видео, которые должен посмотреть пользователь. Если мы запустим четыре объявления In-Stream в четырех разных кампаниях, они будут показываться вперемешку разным пользователям. Если же мы подключим функционал серийного показа видео, то каждый человек будет видеть сначала первое, потом второе, потом третье, а затем четвертое видео. Этот вариант больше подходит для крупных маркетинговых стратегий и дает возможность познакомить человека с брендом.

Вариантов оплаты в этом случае несколько: за тысячу показов и за просмотр. В сериях можно использовать и In-Stream с возможностью пропуска и непропускаемые, а также Bumper Ads. С этих форматов можно составить небольшой сериальчик. Например, первое видео взять — непропускаемое, второе, более длинное, — с возможностью пропуска, а третье — коротенький Bumper Ads, который доносит ваш ключевой месседж.

На In-Stream и Discovery приходится 80% всей рекламы, которая запускается в YouTube.

Объявления Out-Stream

Это объявления-заставки, которые показываются за пределами Ютюба и позволяют привлекать пользователей мобильных устройств. Такая видеореклама отображается исключительно на мобильных устройствах: в приложениях, на мобильных сайтах-партнерах Гугла. Также формат доступен на главной странице Гугла в мобильной версии.

Оплата взимается за тысячу показов в видимой области экрана (только, если человек увидел более 50% объявления и просмотрел более двух секунд видео).

Сначала видео демонстрируется без звука, но при нажатии — активируется аудио. Если пользователь захочет, то сможете перезапустить ролик и посмотреть его с самого начала. Приятно, что не нужно готовить множество размеров видео, система сама адаптирует объявление под возможные форматы.

Masthead

Этот формат используется, когда нужно привлечь внимание к вашим товарам или услугам. Например, вы выкатываете мобильное приложение и хотите быстро и эффектно сообщить максимальному количеству пользователей, что у вас новый продукт.

Особенность формата в том, что он доступен только через обращение непосредственно в Гугл. Для этого необходимо отправить заявку, обратиться к менеджеру и зарезервировать определенное количество показов. За это дело берется фиксированная цена либо за день, либо за тысячу показов. В аккаунте Google Ads Masthead не запускается, только через общение с Google.

Объявление Masthead автоматически воспроизводиться вверху главной страницы YouTube на компьютерах. Также может проигрываться в приложениях и в телевизорах. Реклама обычно показывается в формате 16 на 9. Есть еще возможность разместить дополнительную панель с двумя сопутствующими видео.

Masthead дороже других форматов и больше подходит крупным брендам, чем малому и среднему бизнесу.

TrueView for Shopping

В YouTube можно показывать карточки товаров. Этот формат — идеальный для интернет-магазинов, потому что помогает мотивировать зрителя на покупку. Карточки товаров отображаются между роликами на главной странице или над видео вверху страницы, когда пользователь вводит запрос со словами «обзор» или «отзывы». В одном блоке обычно показывается до 6 карточек товаров.

Реклама в YouTube: что нужно знать

  • Более 70% пользователей смотрят YouTube с мобильных устройств. Учитывайте это и не используйте в рекламе слишком мелкие элементы.
  • Не размещайте ключевые месседжи объявления в верхней и в нижней части кадра. Сверху отступайте примерно 10%, а снизу - 25%. Эти области видео часто могут обрезаться проигрывателем.
  • Готовьте видео сразу в нескольких форматах, а система потом сама выберет размер, который лучше всего подходит для того или иного устройства.
  • Многие пользователи слушают YouTube, а не смотрят.
Понравилась статья?
😍
5
😂
😄
4
😐
🤔
2
😩
РАСCКАЗАТЬ ДРУЗЬЯМ:
Комментариев нет