Укр
Рус
Українська мова
Русский язык
Маркетинг

Профессии интернет-маркетинга: кто за что отвечает

Интернет-маркетинг – понятие собирательное и объединяет в себе множество профессий. В этой статье мы разберем кто есть кто и на чем специализируется.
18 июня 2021
0
11 мин
logo

Хочешь зарабатывать больше? Пройди курс Комплексный интернет-маркетинг от команды tripmydream и освой профессию за 3 месяца!

На заре интернета, еще в начале 90-х, была известна только одна профессия – веб-мастер. Ну это тот, кто «ну с этими вашими интернетами работает». Он делал все, придумывал и создавал сайт, наполнял его контентом, оптимизировал статьи для поисковых систем, запускал рекламу. Потом к ним присоединились веб-дизайнеры и сайты стали выглядеть гораздо лучше. И только в последние десятилетие интернет технологии, алгоритмы поисковиков, потребности клиентов модернизировались настолько, что понадобилось гораздо больше специальностей, которые бы могли обеспечить этот маховик.

Очень многие профессии в интернет-маркетинге пересекаются или плавно перетекают одна в другую. А все потому, что они появлялись, развивались и отделялись от уже существующих профессий вместе с развитием интернета, систем аналитики, появлением социальных сетей. Задач у специалистов становятся все больше, они многочисленнее и сложнее. И со временем доходит до того, что один специалист уже не может отвечать за все, поэтому появляется потребность в более узкопрофильных специалистах. Часто бывает так, что перечень задач одного и того же специалиста в разных компаниях очень отличается.

А пока мы разберемся, какие профессии уже существуют для того, чтобы ваш бизнес в интернете был успешным. И кто знает, что будет еще через 10 лет :)

    Содержание

Интернет-маркетолог

В какой-то степени, каждый специалист в этой статье будет немножко интернет-маркетологом, но хороший комплексный интернет-маркетолог, как режиссер голливудского блокбастера для вашего сайта. Он должен понимать все процессы, особенности продукта и его аудитории, каналы привлечения клиентов, может составить стратегию, как это все развивать. Он не должен досконально уметь делать SEO, контекст, писать статьи и т.п. Но понимать, как они работают, чтобы их использовать для привлечения клиентов и заработка – обязан.

И так, интернет-маркетолог:

  • знает и понимает особенности всех каналов интернет-маркетинга,
  • умеет рассчитывать и планировать бюджет проекта, а также управлять им,
  • понимает продукт, и разбирается в нем на уровне владельца, а то и лучше его,
  • понимает, кто целевая аудитория проекта,
  • умеет анализировать результаты и вносить коррективы,
  • составляет комплексную стратегию продвижения проекта.

Первостепенная задача интернет-маркетолога как раз и состоит в создании стратегии продвижения, и все остальные знания ему необходимы именно для ее составления и реализации на практике. Причем нужно быть готовым в любой момент ее изменить и пойти по более выигрышному пути.

Хочешь окунуться в практику? Изучи «Комплексный интернет-маркетинг» вместе с tripmydream за 3,5 месяца.

SEO-специалист

Отвечает за привлечение трафика из поисковых систем, иначе говоря заведует таким каналом трафика, как органика (organic). Работает на перспективу, результаты его работы как правило видны, в лучшем случае через 3-6 месяцев, а то и через год. Зато органический трафик самый дешевый и окупает расходы в долгосрочной перспективе.

  • Следит за тем, чтобы сайт соответствовал требованиям поисковых систем,
  • собирает семантическое ядро, чтобы понимать по каким ключевым словам сайт должен выдаваться в поисковиках,
  • строит архитектуру сайта и решает какие страницы должны быть, чтобы приводить трафик из поисковиков,
  • оптимизирует страницы под ключевые слова,
  • работает над привлечением ссылок на сайт.

В этой специальности тоже образовались свои «подспециальности». Они особенно актуальны для больших проектов или агентств, когда большие участки работы поручают отдельному специалисту.

  • Линкбилдер — специализируется на создании и коррекции ссылочного профиля сайта,
  • Семантолог — специализируется на сборе и кластеризации семантического ядра.
Словарь интернет-маркетолога
Читайте также
Словарь интернет-маркетолога
11 декабря 2020
0
13

Специалист по платным каналам трафика

Под это определение попадают все специальности, которые касаются рекламы и называются они порой самым разными терминами.

PPC

PPC-специалист, PPC-менеджер, менеджер/специалист по контекстной рекламе, директолог – все это названия специалиста который занимается контекстной рекламой в поисковых системах и их партнерах (Рекламная сеть Яндекса, Контекстно-медийная сеть Google). Приводит клиентов на сайт здесь и сейчас, пока ему хватает на это бюджета. Делает все, чтобы тратить на показ рекламы меньше, а конверсий получать больше.

Таргетолог

Работает с рекламой в социальных сетях. Занимается подбором аудитории для проекта, на которую лучше всего таргетироваться. То есть, отбирает людей, которым будет показываться реклама, основываясь на их возрасте, географии проживания, интересах, брендах мобильных устройств и т.п. И соответственно работает над рекламным предложением, которое лучше всего подходит для выбранной аудитории.

Контент-маркетолог

Если сравнивать с медиа, то контент-маркетолог – это главный редактор. На его ответственность приходиться реализация контентной стратегии для сайта. Так как создание сайта (особенно большого) зависит сразу от многих профессий, то контент-маркетолог работает в плотной связке с интернет-маркетологом и SEO-специалистом, чтобы понимать что, сколько, как и для какой аудитории писать. А заодно и заведует процессом написания статей, курирует редакторов / копирайтеров, ищет новых авторов.

Контент-маркетолог делает все для того, чтобы при помощи интересного контента росла лояльная аудитория бренда. В целом задачи по контенту ложатся на плечи:

  • редакторов
    отвечают за написание материалов, соблюдение грамотности, соответствие теме и tone of voice и т.п.;
  • копирайтеров
    пишут статьи под конкретные задачи, делают рерайт;
  • контент-менеджеров
    верстают статьи, делают их красивое оформление, подбирают картинки и т.п.

Потому грань между этими профессиями часто стирается, задачи пересекаются и специалисты заменяют друг друга.

Кто такой контент-менеджер и как им стать?
Читайте также
Кто такой контент-менеджер и как им стать?
22 июня 2021
0
7

SMM-специалист

Отвечает за развитие проекта в социальных сетях и привлечение социального (social) трафика на сайт. Составляет контент-план, пишет посты, решает в какое время их публиковать, общается с подписчиками, привлекает новую аудиторию.

Как и любой интернет-маркетолог, должен понимать целевую аудиторию проекта и ее потребности. Ведь ему придется очень плотно общаться с этими людьми и находить, чем их можно зацепить и привести к нужной для бизнеса конверсии. Также им часто приходиться работать с графическими редакторами и создавать привлекательный визуальный контент.

Хорошему SMMщику понадобятся способности аналитика, редактора, а заодно и таргетолога.

Анализ социальных сетей конкурентов
Читайте также
Анализ социальных сетей конкурентов
07 июня 2021
0
14

Email-маркетолог

Электронные письма – еще один очень важный канал коммуникации с клиентами, а также источник email трафика на сайт.

Ведь кому-то нужно придумать стратегию по рассылке писем: что, когда и как должно прийти клиенту на почту, чтобы он совершил нужную для бизнеса конверсию.

  • Написать текст и кликабельный заголовок,
  • придумать цепочку писем,
  • кто конкретно и в каких обстоятельствах должен получить письмо,
  • выяснить, когда это письмо должно прийти на почту,
  • проанализировать, в каких случаях его лучше открывают.
Кто такой Email-маркетолог
Читайте также
Кто такой Email-маркетолог
18 февраля 2021
0
5

Web-аналитик

Это самая техническая специальность среди всех интернет-маркетологов. В его технические обязанности в первую очередь входит настройка систем аналитики, обработка и интерпретация данных из этих систем. Потому что «То, что нельзя измерить, невозможно улучшить». На его плечи также ложится анализ деятельности компании, исследование рынка, планирование, проверка гипотез и прочее. В этом его обязанности тесно переплетаются со стратегом-маркетологом и CRO.

UX-специалист

UX – это сокращение от слова user experience (пользовательский опыт). Это специальность часто идет в комплекте с дизайном интерфейсов и ложиться на плечи UX/UI- дизайнера.

В ответственности UX-специалиста сделать так, чтобы опыт пользователя от взаимодействия с сайтом был как можно более приятным, простым и продуктивным. Чтобы структура страниц сайта была понятна пользователю, чтобы элементы располагались в нужном месте (там, где их ожидает увидеть пользователь, где ему удобно, и благодаря которым он вероятнее совершит конверсию), чтобы было удобно оставить заявку или купить товар.

Юиксер изучает поведение пользователя на сайте, меняет прототип сайта и тестирует разные его варианты. Так что задачи и этого специалиста часто пересекаются с CRO.

CRO

CRO-специалист отвечает за conversion rate optimization, оптимизацию коэффициента конверсий, которая направлена на увеличение процента пользователей сайта, которые совершили желаемое действие (покупка, заполнение формы, подписка и т.п.), путем методического тестирования альтернативных версий страницы или процесса совершения этого действия.

Если коротко, то они:

  • изучают статистические данные,
  • строят гипотезы о том, что можно улучшить на сайте для повышения конверсии,
  • тестируют гипотезы, чтобы понять, какие из них реально работают.

В общем делают все для того, чтобы зарабатывать больше, а тратить меньше. В этом их задачи плотно переплетаются с аналитиками и UX-специалистами.

Что такое CRO и как с ним работать
Читайте также
Что такое CRO и как с ним работать
24 марта 2021
0
17

Комьюнити-менеджер

В самом базовом понимании — это администратор социальных сетей, который следит за общением пользователей в социальных сетях компании. Что-то вроде информационной поддержки, кризисный менеджер и модератор в одном флаконе.

В более сложных случаях, особенно это касается соцсетей каких-то музыкальных групп или больших международных компаний, комьюнити-менеджер может заниматься формированием сообщества вокруг бренда: мотивирует людей общаться с друг-другом, задает темы, которые объединяют активность подписчиков, стимулирует их генерировать собственный контент, организовывает или участвует в реальных встречах.

Конечно, эта специальность актуальна при существовании развитых соцсетей с большим количеством подписчиков, когда обычный SMM-менеджер уже не справляется с этой задачей.

Топ-17 мемов об интернет-маркетинге
Читайте также
Топ-17 мемов об интернет-маркетинге
12 марта 2021
0
3

Специальностей в интернет-маркетинг много, а специфических задач еще больше. С большинством из них можно справляться удаленно, а на фрилансе брать в работу только тот спектр задач, который вам больше нравиться. Да и зарплаты в сфере неплохие :) Среди этого разнообразия можно найти что-то себе по душе. Выбор большой, и только от вас зависит как вы им воспользуетесь.

Понравилась статья?
😍
14
😂
😄
😐
🤔
😩
РАСCКАЗАТЬ ДРУЗЬЯМ:
Комментариев нет