Маркетинг

Что такое ребрендинг и редизайн?

Визуальные тренды меняются, всё адаптируется под новые требования и условия. Именно в этот момент на помощь приходит ребрендинг и редизайн. Что это такое, в чем разница и когда их применяют — мы расскажем в этой небольшой статье. Приступим!
07 июля 2021
0
4 мин
logo

Хочешь зарабатывать больше? Пройди курс Комплексный интернет-маркетинг от команды tripmydream и освой профессию за 3 месяца!

Что такое ребрендинг?

Ребрендинг — изменение направления концепции бренда/компании. Это маркетинговая стратегия, во время применения которой всегда есть шансы потерять целевую аудиторию. Именно поэтому важно запускать ребрендинг исключительно тогда, когда это необходимо — во время кризисных ситуаций.

Ребрендинг включает в себя

  • новый визуальный имидж;
  • изменение рабочих процессов;
  • смену tone of voice;
  • корректировку цен;
  • расширение аудитории;
  • замену названия бренда.

Пример ребрендинга

Как наглядный пример можно взять историю с Vodafone. Вернее, до 2015 года – МТС. Изменилась не только визуальная сторона, но и стратегическое развитие. 2015 год — год, когда в Украине появился 3G.Именно это событие мобильный оператор взял за основу для ребрендинга: с помощью Vodafone аудитория смогла связываться с абонентами по всему миру в новом качестве и по доступным всем ценам. Ребрендинг МТС — полный перезапуск бизнеса и наглядный пример хорошего ребрендинга.

Что такое редизайн?

Редизайн — изменение дизайна бренда. Зачастую это изменение логотипа, так как логотип — важнейшая составляющая визуального ряда компании, по которой мы узнаем бренд. Кроме того, редизайн — это также изменение оформления сайта и декораций точек продаж.

Рестайлинг — это редизайн всего визуала бренда, то есть изменение его привычного стиля.

Стоит заметить, что редизайн и рестайлинг — это составляющие ребрендинга.

Бывает редизайн без ребрендинга. Это бывает, если устарел визуал бренда, а кардинально менять все и проводить ребрендинг – смысла нет. Ведь для чего проводят редизайн? Чтобы показать аудитории свежий актуальный визуал, сохранив узнаваемость бренда.

Примеры редизайна

Редизайн логотипа

Время от времени компании и бренды меняют свои логотипы, чтобы идти в ногу с трендами дизайна. При этом важно, чтобы новый образец не отличался глобально от старого, чтобы не потерять узнаваемость и свою аудиторию.

Примеры:

Редизайн упаковки

Еще один хороший пример редизайна. Это часто практикуют для разнообразия и привлечения внимания потребителей, даже при условии, если старая/базовая упаковка смотрится современно и «в тему». Бренды обычно не меняют при этом ни логотип, ни фирменные цвета, чтобы остаться узнаваемыми.

Примеры:

Какой специалист нужен?

В основном это бренд-стратег, дизайнер, копирайтер и маркетолог, но иногда бывает, что ребрендингом и редизайном занимается целая команда. Все зависит от величины компании и ее деятельности. Поставленные задачи могут выполнять штатные специалисты или аутсорс — как вариант, можно обратиться в маркетинговые агентства или дизайн-студии, которые помогут с этими вопросами.

Понравилась статья?
😍
1
😂
😄
😐
🤔
😩
РАСCКАЗАТЬ ДРУЗЬЯМ:
Комментариев нет