Укр
Рус
Українська мова
Русский язык
E-mail

Как написать хорошее письмо для e-mail-рассылки

Грамотный и качественный копирайтинг — важная часть любого диджитал-бизнеса. Хорошие тексты презентуют продукт и подталкивают к конверсии. В этой статье мы расскажем, как и что писать в текстах для рассылок, чтобы зацепить свою аудиторию.
04 октября 2021
0
6 мин
logo

Хочешь зарабатывать больше? Пройди курс Комплексный интернет-маркетинг от команды tripmydream и освой профессию за 3 месяца!

Особенности копирайтинга в email-маркетинге

1. Пишите кратко и просто

На самом деле, это правило распространяется на все коммуникации. Четко и по делу, не переусердствуйте с длинными текстами и сложными предложениями.

2. Объясняйте выгоду

Акцентируйте внимание на выгоде для потребителя. Каждое предложение должно быть полезным для читателя – в этом и кроется секрет читаемости писем. Помните, что выгода — это не только акции, скидки и нужный продукт, это еще и интересная информация, которая ему сопутствует.

3. Красивый визуал

«Полотно» текста никто обычно не хочет читать, именно в такие моменты на помощь приходят изображения, маркированные списки, заголовки и остальные элементы выделения текста. Глаз должен радоваться, а контент должен быть читабельным и легким для восприятия.

4. Вовлечение

Смысл текста должен быть актуальным и востребованным. Помните, что текст должен интересовать человека и быть нужным, не рассказывайте про лишнее и помните про боль аудитории.

5. Призыв к действию

Используйте призывы к конверсии: перейти по ссылке, связаться с менеджером, купить. Гарантируем — шансы возрастут!

Напоминаем, что система Google специфически реагирует на рассылки про финансовые услуги, медицину и здоровье, эротику, азартные игры, розыгрыши, быстрый заработок и остальные сферы, которые незаконны или уязвимы для мошенничества.

Как написать хороший текст для email-рассылки

1. Установите цель

Первым делом задайте себе вопрос: «Зачем я пишу клиенту?». Отталкиваясь от своей цели, вы сможете определить, какой тип рассылки нужен. А вот от типа рассылки будет зависеть конверсия. Бывают информационные рассылки, бывают рассылки в виде промо.

Рассмотрим основные отличия таких рассылок.

Информационные письма

У таких писем есть свои специфические особенности. Эти рассылки ничего не продают, а обучают или информируют. Какие могут быть форматы таких писем:

  • статьи из блогов;
  • обзоры;
  • интересные истории;
  • исследования;
  • новости вашей сферы;
  • анонсы событий.

Логично, что информационные письма должны быть лаконичными, познавательными, интригующими и вызывающими интерес, читатель должен получить удовольствие от чтения.

Письма-промо

Такие письма должны продавать. Здесь желательно использовать больше визуального контента. Озвучьте цены, выгоду, добавьте отзывы, интерактив, кнопки. Большие блоки текста тут совершенно не нужны, они более актуальны для инфорассылок.

2. Определите стиль коммуникации

Установите свой уникальный tone of voice, который определит стиль вашей коммуникации. Пусть письма будут особенными, живыми и запоминающимися читателю.

3. Создайте четкую структуру

Как и у любого текста, письмо должно иметь свою четкую структуру и обязательные блоки. Структурирование поможет не забыть про необходимые элементы: заголовки, блоки, фото, кнопки, подписи.

4. Создайте и хорошо отредактируйте текст

После создания структуры письма, приступайте к созданию текста. Выражайтесь лаконично и четко, а также не забывайте редактировать каждый текст и хорошенько вычитывать — уберите всю воду и канцеляризмы, проверьте орфографию, упростите все сложное.

5. Проверьте письмо на спам

Очень часто письма попадают в спам из-за использования определенных слов. Однако, списка или сборника таких слов не существует. Именно поэтому стоит действовать интуитивно и убирать все то, что может испортить вашу рассылку.

Спам-фразы, которые стоит забыть

  • Выиграй миллион
  • Получи свой приз
  • Только сегодня все бесплатно
  • Эксклюзивное предложение
  • Бесплатная консультация
  • Гарантированная прибыль
  • Увеличение трафика
  • Скидки! Акции! Распродажа!
  • Заработок без вложений
  • Победитель розыгрыша
  • Грандиозная лотерея
  • Вас взломали!
  • Вы получили наследство!

6. Придумайте тему письма

Некоторые специалисты говорят, что на создание письма стоит уделять 20% времени, а на создание темы — 80%. Уделите достаточно внимания второму — тут в игру входит ваша креативность и краткость, использование цифр и эмодзи. Но не забывайте, что нужно уложиться в 35-40 символов – это оптимальная длина для удобного отображения на устройствах.

7. Финальная проверка письма

Чек-лист для финальной вычитки рассылки

  • НЕ КРИЧИТЕ НА АУДИТОРИЮ! Забудьте про использование кнопки caps lock.
  • Уберите лишние восклицательные знаки, они нужны только для того, чтобы обратить внимание на ключевые моменты. А использование больше одного подряд (!!!) вообще считается дурным тоном.
  • Не Выкайте с большой буквы — это уже устаревшая модель обращения.
  • Используйте стандартные шрифты и не смешивайте несколько в одном письме. Кегль не должен превышать 14. И не переусердствуйте с цветным выделением текста, чтобы не было эффекта «вырви глаз».
  • Не забудьте добавить нужные ссылки, протестировать письмо, сформировать базу или сегмент получателей и запустить рассылку.

Желаем вам много конверсий и идеальных писем!

Понравилась статья?
😍
😂
😄
😐
🤔
😩
РАСCКАЗАТЬ ДРУЗЬЯМ:
Комментариев нет