Укр
Рус
Українська мова
Русский язык
Контент

Как написать вовлекающий лонгрид в эпоху коротких текстов

Чтобы написать интересный лонгрид, нужно от копирайтинга сместиться к журналистике. Журналисты всегда умели создавать увлекающие материалы свыше 8000 знаков, которые с удовольствием читают люди. Но с появлением соцсетей и клипового мышления место лонгридов заняли короткие тексты, инфографика и мемы.
20 декабря 2021
0
7 мин
logo

Хочешь зарабатывать больше? Пройди курс Комплексный интернет-маркетинг от команды tripmydream и освой профессию за 3 месяца!

А ведь мы забываем, что ранее простенький html не позволял создавать качественную верстку и только с появлением html 5 успешные издания вроде The New York Times стали инвестировать в ресурсозатратный контент. Они понимают, что лонгрид будет жить намного дольше короткого текста, это инвестиции, которые приносят дивиденды продолжительное время.

Что делает длинный текст лонгридом

Формально считается, что текст в 1200 слов называется лонгридом. Но определяет лонгрид не длина теста, а глубина раскрытия темы. 1200 слов это просто сопутствующий эффект того, что автор обработал большой объем информации и изложил его без воды в количестве 8000+ знаков. Лонгрид не терпит разжевывания текста, он должен быть лаконичным, как бы странно это не звучало на первый взгляд.

С чего начать работу над объемным материалом

Во-первых, нужно как следует поработать над содержанием, а не задумываться над набором эффективных приемов.

Выберите тему, которую можно будет раскрутить в объемный текст. Это может быть болезненная и проблемная тема в вашей сфере, может быть что-то дискуссионное, а может быть новое и требующее разъяснительного материала. Кейсы, личные истории, репортажи, объединение нескольких небольших историй под одной канвой – вот самые распространенные формы, в которых подают лонгриды.

Еще один важный элемент многих эффективных лонгридов – это история. Ведь именно история обещает, что долгое чтение будет захватывающим. Так что подумайте о том, как вы сможете раскрыть свою тему через отсылки к событиям, прошлому, личностям или «драме».

Как проверить уникальность текста
Читайте также
Как проверить уникальность текста
05 января 2021
0
4

Как структурировать материал и увлечь читателя правильным слогом

Есть три принципа того, как люди воспринимают длинные тексты. Если учесть в структуре их все, то шансы привлечь внимание читателя возрастут в разы.

  1. Прорабатывать смысл для «читателей».
    Первый тип людей – чистые читатели. Они прочитают заголовок, потом перейдут к первому предложению, потом ко второму, третьему, и продолжат читать, если текст будет оставаться содержательным и затягивающим.
  1. Продумывать организацию текста и подзаголовки для «оценщиков».
    Оценщики будут сканировать ваш материал по его разделам, ключевым словам в заголовках, и только когда пройдутся по всем, определят для себя ценность текста.
  1. Продумать верстку и интерактив для кросс-ридеров.
    Эти читатели действуют импульсивно. Они выхватывают из материала самые интересные куски текста и другие элементы верстки.

Продумайте, как учесть в тексте этих три читательских паттерна и позаботьтесь о том, чтобы не перекосить в сторону какого то одного принципа.

Что отвлекает от долгого чтения и как этого избежать

  1. Долгому чтению никак не способствуют заголовки по копирайтерским формулам, что-где-когда, перевернутая пирамида и т.п.
    Такими заголовками мы формируем ожидание получить что-то сжатое, быстрое и ёмкое, а видя под заголовком много текста, аудитория пугается.

    Выход: придумайте заголовок, который будет говорить, что за темой стоит большая и интересная история, настройте читателя на ценное времяпровождение в ближайшие 20-40-60 минут.
  2. Не отвлекайте человека переизбытком мультимедиа.
    Часто текст создается по принципу написать полотно, а потом разбавить его картинками и гифками, которые развлекут читателя. Вот такой подход и дает эффект блуждания внимания, когда человек переключается туда-сюда и не может сконцентрироваться на главном.

    Выход: когда приступаете к материалу, сразу продумывайте, где поддержать текст мультимедийной версткой – оформленными цитатами, видео, фото, инфографикой, картами и т.д. Их количество должно быть минимальным. Такие элементы используются только чтобы усилить смысл текста и чаще всего они отделены. Например, все интерактивные штуки могут находиться в колонке с краю от основного текста.
  3. То же самое касается и всех поп-апов, форм подписки, кнопок и т.д.
    Их нужно продумывать заранее, чтобы не раздражать читателя. Например, если вы описываете какой-то кейс, будет абсолютно уместно дать кнопку на инструмент, который вы только что упомянули. Если материал про какую-то тенденцию на рынке, можно интегрировать в текст форму заявки на более детальную консультацию по этому вопросу. Но делать это нужно уже после того, как подана хотя бы часть экспертизы, а не сходу.

Как поддерживать жизнеспособность лонгрида

  • Определите по количеству прочтений приоритетные для поддержания материалы и регулярно собирайте по ним аналитику.
  • Оцените глубину прочтения статьи при помощи Гугл Аналитики и исходя из неё выясните, на какой части статьи читатели теряют к ней интерес.
  • Смотрите, какие части текста «топят» читателей, переписывайте их или убирайте лишнее из верстки.
  • Редактируйте текст на основе ценных комментариев читателей или обновлений в области, которую описывает лонгрид. Во втором случае вы получаете бонус – можно рассказать об обновлении и получить новые просмотры на волне свежего инфоповода.
  • Обязательно улучшайте материал, но вовремя остановитесь, когда тема уже изжила себя, а ресурсы лучше направить на создание новых материалов.
ТОП-15 бесплатных фотостоков
Читайте также
ТОП-15 бесплатных фотостоков
22 декабря 2020
0
4

Хочешь разобраться в интернет-маркетинге от А до Я и за 3 месяца освоить новую профессию? Это абсолютно реально. Приходи на наш курс «Комплексный интернет-маркетинг». Отправляй заявку, сейчас действуют специальные условия.

Понравилась статья?
😍
3
😂
😄
😐
🤔
😩
РАСCКАЗАТЬ ДРУЗЬЯМ: