Как установить Google Tag Manager на свой сайт: детальная инструкция

Google Tag Manager — один из важнейших инструментов для аналитики, который поможет облегчить вам жизнь и обойтись без программистов. Что такое GTM, и как его установить — разбираемся в статье.

04 января 2021

0

10 мин

Хочешь зарабатывать больше? Пройди курс Комплексный интернет-маркетинг от команды tripmydream и освой профессию за 3 месяца!

Что представляет собой GTМ?

GTM (Google Tag Manager) — бесплатный ресурс для легкого управления без помощи программистов JavaScript и HTML-тегами (кусочками кода) на сайтах и в мобильных приложениях.

Доступными словами — с появлением GTМ возникла возможность настроить самостоятельно отслеживание любых кликов и отправки формы.

Возможности GTM

Отправка данных в системы веб-аналитики, в том числе в Google Analytics, Яндекс.Метрика, Facebook Analytics и другие.
Установка на сайты тегов ремаркетинга Google Ads, DoubleClick, Facebook, Яндекс и пр.
Размещение на сайте любых пользовательских HTML тегов (например, коды коллтрекинга).
Подмена контента на сайте и многое другое

Компоненты GTM

Тег — это фрагмент кода, который выполняется при срабатывании триггера. Теги могут отправлять данные в системы аналитики, менять контент сайты при проведении A/B тестов, выполнять дополнительные функции. Это своего рода “коробочка”, которая выполняет определенное действие.
Триггер — это условие, при котором должен сработать тег. Элементарный триггер — клик по кнопке. Тег и триггер всегда работают в паре. Существовать друг без друга они не могут.
Переменная — состоит из двух частей: параметра и значения. В триггерах с помощью нее происходит настройка фильтров. В тегах переменные используют для хранения и передачи действий пользователей сайта, транзакциях, продуктах и т. д.

Руководство по установке GTM на сайт

Регистрация на сайте Диспетчера тегов (GTM)

Зайдите в Google Tag Manager и на начальной странице кликните «Создать аккаунт». Чтобы зарегистрироваться, нужен аккаунт Google или же Gmail-адрес.
Заполните все поля. В названии аккаунта укажите имя своей компании, выберите страну, согласитесь с передачей данных и переходите дальше.
Теперь займитесь настройкой контейнера.

Контейнер — основной код GTM, который подключается на сайт, и в него устанавливаются теги всех остальных сервисов.
Допускается наличие нескольких контейнеров в одном аккаунте. В поле «Название» вписываем то имя, которое будет максимально приближенным к тематике создаваемого сайта. Это может быть и URL сайта.
Дальше нужно выбрать целевую платформу (в данном случае это «Веб-сайт»). Нажмите «Создать».
В новом окне, предварительно ознакомившись с Условиями использования, ставьте галочку внизу и согласитесь с ними.
В итоге создания появляется окно, где есть код GTM, его вам необходимо установить на сайт. Код делится на 2 части. Первую часть кода нужно вставить в тег <head>. Вторую — после тега <body>.

Вы всегда можно сделать это позже, после добавления тегов в контейнер. Скопировать код можно в любой момент: Чтобы это сделать, зайдите в меню «Администрирование — Установить Google Менеджер тегов».

На многих “движках” и конструкторах лендингов (Tilda, Flexby, Wix, Worpress и другие) достаточно указать в настройках только идентификатор GTM и не вставлять весь код вручную.

Публикация контейнера

Пустой контейнер лучше публиковать сразу после установки кода GTM, чтобы он не выдавал ошибку.

Нужно проделать следующее: «Рабочая область» — «Отправить».
Выберите «Публикация и создание версии». Введите название (наш случай — «Версия 1»). Пункт «Описание» необязательно трогать.
После заполнения опубликуйте, и контейнер готов.