Аналитика

Как установить Пиксель Facebook

Пиксель Facebook — это инструмент аналитики, который помогает анализировать и оптимизировать рекламу вашего сайта в социальных сетях компании Facebook.
28 апреля 2021
0
8 мин
logo

Хочешь зарабатывать больше? Пройди курс Комплексный интернет-маркетинг от команды tripmydream и освой профессию за 3 месяца!

Пиксель (Facebook Pixel) – это кусочек JavaScript-кода, который нужно добавить на каждую страницу сайта. После загрузки страницы он фиксирует определенные действия пользователя (например, покупку) и передает эти данные в Facebook.

С помощью Пикселя вы сможете:

  • Следить за конверсиями и окупаемостью рекламы.
  • Формировать аудиторию для результативного ремаркетинга.
  • Оптимизировать рекламные кампании, с помощью алгоритмов машинного обучения Facebook, которые помогут вам показывать рекламу тем пользователям, которые с большей вероятностью совершат конверсию.
    Содержание

Возможности Facebook Пикселя

Подробнее расскажем о том, что может Пиксель Facebook.

1. Точный таргетинг рекламы

Вы можете настроить рекламу так, чтобы ее видели те, кто уже ранее посещал ваш сайт. А это именно та аудитория, которая точно интересовалась вашим продуктом. Для этого нужно создать определенный сегмент аудитории.

На кого можно настроить рекламу?

  • Людей, посетивших ваш сайт в течение последних 1-180 дней.
  • Самую активную аудиторию, которая просматривает сайт дольше всех.
  • Людей, посетивших сайт с мобильного устройства или планшета.
  • Люди, выполняющие определенные действия на сайте.
  • Те, кто посещают или не посещают конкретные страницы.

Этих людей можно собирать в одну аудиторию или сегментировать по отдельности, как вам удобно.

Кроме того, на основе аудитории, которая совершила целевое действие на вашем сайте можно создать «Похожую аудиторию» (Look-alike). Данная технология позволяет найти пользователей с похожими соцдем параметрами и запустить на них показ рекламы, что значительно эффективнее, чем просто таргетинг по интересам и поведению.

2. Анализировать результативности рекламы

После установки Пикселя и настройки событий в Ads Manager, вы сможете анализировать поведение пользователей, которые перешли через рекламное объявление в Facebook или Instagram.

В отчетах Facebook вы можете наблюдать за всеми видами конверсий рекламы (лиды, транзакции, добавления в корзину и тд) на любом устройстве. Также можно отследить в какую сумму обходиться целевое действие (CPA).

Важно сопоставлять результативность рекламы на Facebook и остальных сервисах. Для этого можно воспользоваться сервисов OWOX BI и загрузить в GA (Google Analytics) данные из Facebook и других платформ (Яндекс.Директ, Microsoft Ads). После чего в GA вы получите отчет, в котором будут собраны данные обо всех кликах, показах, расходах, CTR, цене клика, цене конверсии и т.д.

Что такое CRO и как с ним работать
Читайте также
Что такое CRO и как с ним работать
24 марта 2021
0
17

3. Оптимизация рекламной кампании

Рекламная кампания типа «Конверсии» поможет настроить показы вашей рекламы в Facebook для той аудитории, которая вероятнее всего выполнит конверсию. Для этого необходимо настроить передачу событий с помощью Facebook Pixel.

Facebook собирает данные о пользователях, которые совершают конверсии на вашем сайте и в дальнейшем показывает ваши рекламные посты тем пользователям, у которых вероятность совершения конверсии на вашем сайте максимально высокая. Чем больше конверсий на сайте — тем точнее работа алгоритма. Эта функция поможет привлечь большее количество продаж и минимизировать их стоимость.

Создание и настройка Facebook Business Manager
Читайте также
Создание и настройка Facebook Business Manager
24 ноября 2020
0
10

Как создать и установить Пиксель на сайт?

Создание Пикселя Facebook

  1. Через Фейсбук Бизнес Менеджер или Ads Manager
    зайти в инструмент «Events Manager».
  2. Подключить источники данных.
    В нашем случае мы хотим установить Пиксель на сайт, так что в открывшемся окне выбираем «Интернет»
  3. Выбираем способ подключения «Пиксель Facebook».
  4. Придумайте название Пикселя и укажите его в соответствующем поле.
  5. Укажите адрес сайта и нажмите «Продолжить».
Создание Пикселя Facebook
Заход в Events Manager через Фейсбук Бизнес Менеджер
Создание Пикселя Facebook
Подключить источники данных
Создание Пикселя Facebook
Выбираем «Интернет»
Создание Пикселя Facebook
Выбираем способ подключения «Пиксель Facebook»
Создание Пикселя Facebook
Указать название Пикселя

Добавление пикселя на сайт

Если вы закрыли окно «Создание Пикселя», то вы всегда можете продолжить его настройку потом.

Можно выбрать 3 вида настройки: вручную, через партнеров (рекомендуем GTM) или отправить инструкцию подрядчику на почту.

Через Google Tag Manager

Продолжите настройку Пикселя, выберите Google Tag Manager.

  1. Выберите «Использовать партнерскую интеграцию» в окне продолжения настройки Пикселя.
  2. Выберите Google Tag Manager в открывшемся списке.
    Дальше нужно будет пройти несложное обучение/настройку.
  3. Окно «Как это работает» можно пропустить.
  4. Настройка расширенного поиска совпадений.
    Можно настроить так, чтобы Фейсбук, находил пользователей вашего сайта в социальной сети Facebook. Это будет возможно благодаря данным, которые они оставляют на вашем сайте, например, номерам телефонов и email.
  5. Подключите аккаунт Google для соединения с Google Tag Manager,
    для этого откроется окно авторизации в Google.
  6. Проверка аккаунта Google Tag Manager,
    Если у вас его еще нет, то будет предложено его создать.
    Выберите аккаунт GTM.
  7. Настройку событий на данном этапе можно пропустить.
  8. Готово, можно нажать кнопку завершить.
  9. Опубликуйте изменения на сайте, чтобы GTM смог прописать код Пикселя на сайте.
  10. И можно приступить к тестированию событий.
Подключение пикселя через Google Tag Manager
Использовать партнерскую интеграцию
Подключение пикселя через Google Tag Manager
Выберите Google Tag Manager
Подключение пикселя через Google Tag Manager
Проверка аккаунта Google Tag Manager
Подключение пикселя через Google Tag Manager
Настройку событий можно пропустить
Подключение пикселя через Google Tag Manager
Нажать на кнопку завершить
Как установить Google Tag Manager на свой сайт: детальная инструкция
Читайте также
Как установить Google Tag Manager на свой сайт: детальная инструкция
04 января 2021
0
10

Самостоятельная вставка кода на свой сайт

Чтобы это сделать:

  1. Выберите «Добавить код Пикселя на сайт вручную».
  2. Сначала нужно будет установить базовый код на сайт.
    Вам предложат его скопировать и установить его внизу заголовка раздела вашего сайта над меткой </head>. Установить этот код нужно будет на каждой странице сайта.
  3. Включить автоматический расширенный поиск совпадений.
    «Автоматический расширенный поиск совпадений» служит для совершенствования точности информации о конверсиях, оптимизации рекламы и таргетинга. Каждый пользователь оставляет личную информацию на сайте, после чего система обрабатывает данные и занимается поиском совпадений у пользователей Facebook.
  4. Добавить код событий на сайт.
    Это можно сделать в специальном инструменте настройки событий (самый просто способ).
    Или сделать все вручную и установить события с помощью кода. Доступна инструкция на английском языке.
Добавить код Пикселя на сайт вручную
Выберите «Добавить код Пикселя на сайт вручную»
Добавить код Пикселя на сайт вручную
Включить автоматический расширенный поиск совпадений
Добавить код Пикселя на сайт вручную
Добавить код событий на сайт

Делегировать разработчику сайта, если он есть

Если у вас есть кому поручить установку Пикселя, то прямо из Events Manager можно отправить ему письмо с инструкцией по установке. Просто вместо ручной установки или партнерской интеграции выберите пункт «Отправить инструкцию по электронной почте» в правом нижнем углу окна.

В открывшемся окне укажите адрес e-mail и нажмите отправить. Тут же можно посмотреть черновик инструкции из 4 пунктов.

После создания Пикселя и подключения аккаунта GTM, может потребоваться обновить сайт, чтобы изменения кода сайта вступили в силу. Например, для сайта на Tilda нужно просто заново его опубликовать.

Проверка правильности установки Пикселя

Тестирование событий

Прямо в Events Manager есть вкладка тестирование событий, где можно проверить, правильно ли отправляются события, выполнить отладку, если что-то пошло не так. Более подробную информацию можно посмотреть здесь.

При отсутствии информации о тестовом трафике во вкладке «Events Manager — Пиксели» в течение 20 минут, нужно еще раз внимательно проделать действия данной инструкции, так как Пиксель установлен неправильно.

Проверка Пикселя с помощью Facebook Pixel Helper

В браузер Chrome можно поставить расширение Facebook Pixel Helper. Он также поможет определить установлен ли Пиксель на сайт и без ошибок ли он работает.

О настройке событий напишем в следующих статьях. «Stay tuned for the next episode» :)

Установку Пикселя, настройку событий и многое-многое другое мы подробно рассматриваем на курсе «Комплексный интернет-маркетинг». Приходите учиться вместе с нами!

Понравилась статья?
😍
8
😂
😄
1
😐
🤔
1
😩
РАСCКАЗАТЬ ДРУЗЬЯМ:
Комментариев нет